黄水旅游品牌的定位与提升研究

屈妮娜;杨晓霞;向旭;蒙歆媛;史珊

doi:10.13718/j.cnki.xsxb.2016.02.014

西南师范大学学报(自然科学版)

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黄水旅游品牌的定位与提升研究

屈妮娜;杨晓霞;向旭;蒙歆媛;史珊. 黄水旅游品牌的定位与提升研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2016, 41(2). doi: 10.13718/j.cnki.xsxb.2016.02.014

引用本文:

屈妮娜;杨晓霞;向旭;蒙歆媛;史珊. 黄水旅游品牌的定位与提升研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2016, 41(2). doi: 10.13718/j.cnki.xsxb.2016.02.014

QU Ni-na , YANG Xiao-xia , XIANG XU , MENG Xin-yuan , SHI Shan. On Tourism Brand Positioning and Promotion in Huangshui[J]. Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition), 2016, 41(2). doi: 10.13718/j.cnki.xsxb.2016.02.014

Citation:

QU Ni-na , YANG Xiao-xia , XIANG XU , MENG Xin-yuan , SHI Shan. On Tourism Brand Positioning and Promotion in Huangshui[J]. Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition), 2016, 41(2). doi: 10.13718/j.cnki.xsxb.2016.02.014

黄水旅游品牌的定位与提升研究

屈妮娜;杨晓霞;向旭;蒙歆媛;史珊

西南大学地理科学学院,重庆,400715;西南大学经济管理学院,重庆,400715

On Tourism Brand Positioning and Promotion in Huangshui

QU Ni-na , YANG Xiao-xia , XIANG XU , MENG Xin-yuan , SHI Shan

摘要: 在对黄水旅游品牌发展历程回顾的基础上,利用问卷调查、ROST软件分析等方法,对黄水旅游品牌的影响力进行评价,结果表明:黄水旅游品牌的市场影响力逐渐扩大,已成长为介于地方性与区域性之间的旅游品牌;但同时存在品牌含金量低、品牌定位与游客感知存在偏差等问题.在对黄水旅游品牌的禀赋、游客感知和竞争性分析的基础上,将其旅游品牌定位为“天上黄水,土家乐园”.黄水旅游品牌的提升路径主要包括:树立品牌意识,丰富品牌内涵;创新传播方式,扩大品牌影响;创建“国”字号景区,增加品牌含金量等.
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- 品牌定位 /
- 品牌提升 /
- 黄水旅游区
- tourism brand，brand positioning，brand promotion，the tourism area of Huangshui /

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黄水旅游品牌的定位与提升研究

屈妮娜;杨晓霞;向旭;蒙歆媛;史珊

西南大学地理科学学院,重庆,400715;西南大学经济管理学院,重庆,400715

关键词:

摘要: 在对黄水旅游品牌发展历程回顾的基础上,利用问卷调查、ROST软件分析等方法,对黄水旅游品牌的影响力进行评价,结果表明:黄水旅游品牌的市场影响力逐渐扩大,已成长为介于地方性与区域性之间的旅游品牌;但同时存在品牌含金量低、品牌定位与游客感知存在偏差等问题.在对黄水旅游品牌的禀赋、游客感知和竞争性分析的基础上,将其旅游品牌定位为“天上黄水,土家乐园”.黄水旅游品牌的提升路径主要包括:树立品牌意识,丰富品牌内涵;创新传播方式,扩大品牌影响;创建“国”字号景区,增加品牌含金量等.