搜索成本类型和搜索收益对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,李波

西南师范大学学报(自然科学版)

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搜索成本类型和搜索收益对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,李波. 搜索成本类型和搜索收益对搜索意愿的影响研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2013, 38(8).

引用本文:

尹华站,李丹,苏琴,李波. 搜索成本类型和搜索收益对搜索意愿的影响研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2013, 38(8).

On Effect of Search Cost Type and Payoffs on Willingness to Search[J]. Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition), 2013, 38(8).

Citation:

On Effect of Search Cost Type and Payoffs on Willingness to Search[J]. Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition), 2013, 38(8).

搜索成本类型和搜索收益对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,李波

重庆师范大学教育科学学院,重庆,401331

On Effect of Search Cost Type and Payoffs on Willingness to Search

摘要: 传统的搜索理论认为搜索收益的增加会引起搜索意愿的增加,这得到以往实验室实验研究的支持,却没有得到基于零售背景下现场实验研究的支持.已有的实验室实验研究通常只涉及基于金钱的搜索,而零售背景下的搜索往往是基于时间的.为此,实验试图探讨零售背景下人类对待搜索过程中搜索成本和搜索收益变化导致的搜索意愿变化(愿付出的金钱和时间2种成本的变化趋势),结果表明:当搜索成本是时间而不是金钱时,人们对搜索动机(搜索收益增加)的不敏感,这可能是搜索成本涉及时间而不是金钱时.被试在做搜索意愿决策时更倾向于忽视搜索收益的信息.
- 搜索收益,时间,金钱,搜索意愿
- search payoff，Time，money，willingness to search .

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搜索成本类型和搜索收益对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,李波

重庆师范大学教育科学学院,重庆,401331

关键词:

搜索收益,时间,金钱,搜索意愿

摘要: 传统的搜索理论认为搜索收益的增加会引起搜索意愿的增加,这得到以往实验室实验研究的支持,却没有得到基于零售背景下现场实验研究的支持.已有的实验室实验研究通常只涉及基于金钱的搜索,而零售背景下的搜索往往是基于时间的.为此,实验试图探讨零售背景下人类对待搜索过程中搜索成本和搜索收益变化导致的搜索意愿变化(愿付出的金钱和时间2种成本的变化趋势),结果表明:当搜索成本是时间而不是金钱时,人们对搜索动机(搜索收益增加)的不敏感,这可能是搜索成本涉及时间而不是金钱时.被试在做搜索意愿决策时更倾向于忽视搜索收益的信息.