引用本文:阮 卫.从代理人到合作伙伴:广告公司角色的变迁[J].西南大学学报(社会科学版),2018,44(3):66~70
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从代理人到合作伙伴:广告公司角色的变迁
阮 卫
江汉大学 人文学院, 湖北 武汉 430056
摘要:
自世界上第一家广告代理店成立,现代广告公司迄今已有170多年的历史。在将近两个世纪的发展历程中,广告公司的职能不断扩充,作用日益彰显,其在整个行业中所扮演的角色也一直在迭代升级:从早期单纯的媒介代理人,过渡到集媒介代理、客户代理于一身的双重代理,以及将信息传播与市场营销整合在一起的全案代理,再到如今与广告主、广告媒体机构结成全面合作伙伴关系,以应对不断变化的传播环境、传播技术和市场需求。可以说,广告公司始终都在寻求自我突破、自我发展。
关键词:  广告公司  代理人  合作伙伴  帕尔默  
DOI:10.13718/j.cnki.xdsk.2018.03.009
分类号:
基金项目:国家社会科学基金项目“中国新媒体广告规制研究”(17BXW094),项目负责人:周茂君
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