网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

王云仪,张祎,蒲玉

西南师范大学学报(自然科学版)

留言板

尊敬的读者、作者、审稿人, 关于本刊的投稿、审稿、编辑和出版的任何问题, 您可以本页添加留言。我们将尽快给您答复。谢谢您的支持!

姓名
	姓名不能为空！
邮箱
	邮箱不能为空！非法的邮箱地址。
手机号码
	电话不能为空！请输入有效手机号!
标题
	标题不能为空！
留言内容
	内容不能为空！
验证码
	验证码不能为空！验证码错误！

网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

王云仪,张祎,蒲玉. 网上服装展示对消费者购买行为的影响研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2013, 38(12): 132-138.

引用本文:

王云仪,张祎,蒲玉. 网上服装展示对消费者购买行为的影响研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2013, 38(12): 132-138.

Citation:

网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

王云仪,张祎,蒲玉

1. 东华大学服装·艺术设计学院,上海200051;2. 东华大学功能防护服装研究中心,上海200051;3. 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室(东华大学),上海200051

摘要: 为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法,对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的关联度进行研究.根据视觉流程原理和服装消费者行为“刺激—反应”模式,通过眼动跟踪实验、主观问卷调研以及虚拟网上购买和评价实验,筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子,建立了由服装主体展示、产品信息展示、整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系.结果表明,网上服装展示构成要素的改变会对消费者的购买行为产生显著影响,网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性,网上服装展示的各个构成因素之间相互独立.
- 网上服装展示 /
- 消费者行为 /
- 眼动跟踪实验 /
- 虚拟平台

计量

文章访问数: 540
HTML全文浏览数: 224
PDF下载数: 1
施引文献: 0

网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

王云仪,张祎,蒲玉

1. 东华大学服装·艺术设计学院,上海200051;2. 东华大学功能防护服装研究中心,上海200051;3. 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室(东华大学),上海200051

关键词:

摘要: 为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法,对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的关联度进行研究.根据视觉流程原理和服装消费者行为“刺激—反应”模式,通过眼动跟踪实验、主观问卷调研以及虚拟网上购买和评价实验,筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子,建立了由服装主体展示、产品信息展示、整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系.结果表明,网上服装展示构成要素的改变会对消费者的购买行为产生显著影响,网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性,网上服装展示的各个构成因素之间相互独立.