搜索成本类型和数量对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,王才宁,周兰

西南师范大学学报(自然科学版)

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搜索成本类型和数量对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,王才宁,周兰. 搜索成本类型和数量对搜索意愿的影响研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2012, 37(10).

引用本文:

尹华站,李丹,苏琴,王才宁,周兰. 搜索成本类型和数量对搜索意愿的影响研究[J]. 西南师范大学学报(自然科学版), 2012, 37(10).

On the Effect of Search Cost Type and Number upon the Willingness to Search[J]. Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition), 2012, 37(10).

Citation:

On the Effect of Search Cost Type and Number upon the Willingness to Search[J]. Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition), 2012, 37(10).

搜索成本类型和数量对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,王才宁,周兰

重庆师范大学教育科学院,重庆,401331

On the Effect of Search Cost Type and Number upon the Willingness to Search

摘要: 传统的搜索理论认为搜索成本的减少会引起搜索行为的增加,这得到以往实验室研究的支持,却没有得到基于零售背景下现场实验研究的支持.基于文献回顾可知,实验室研究通常只涉及基于金钱的搜索,而零售背景下的搜索往往是基于时间的.为此,实验1和实验2分别采用循序搜索任务和非循序搜索任务试图探讨人类对待搜索过程中金钱和时间2种成本变化导致的搜索意愿的变化趋势,结果表明:人类对金钱成本的变化较时间成本的变化导致的搜索意愿的变化更强,这可能是当搜索成本涉及花时间而不是花金钱时,被试在做搜索意愿决策时更倾向于忽视搜索成本的信息.
- 搜索,搜索成本,时间,金钱,搜索意愿

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搜索成本类型和数量对搜索意愿的影响研究

尹华站,李丹,苏琴,王才宁,周兰

重庆师范大学教育科学院,重庆,401331

关键词:

搜索,搜索成本,时间,金钱,搜索意愿

摘要: 传统的搜索理论认为搜索成本的减少会引起搜索行为的增加,这得到以往实验室研究的支持,却没有得到基于零售背景下现场实验研究的支持.基于文献回顾可知,实验室研究通常只涉及基于金钱的搜索,而零售背景下的搜索往往是基于时间的.为此,实验1和实验2分别采用循序搜索任务和非循序搜索任务试图探讨人类对待搜索过程中金钱和时间2种成本变化导致的搜索意愿的变化趋势,结果表明:人类对金钱成本的变化较时间成本的变化导致的搜索意愿的变化更强,这可能是当搜索成本涉及花时间而不是花金钱时,被试在做搜索意愿决策时更倾向于忽视搜索成本的信息.